marketing micro influencers

Marketing con Micro Influencers

Los marketers más exitosos tienen una cosa en común:

Encuentran una manera de ganar ventaja sobre sus competidores.

Los marketers que analizan las tendencias y se preparan para el futuro tienen las mejores oportunidades de posicionar las empresas hacia el éxito.

Básicamente no quieres ser el último en saltar al tren del dinero.

Así que en este artículo te traigo la última tendencia en marketing a ‘low cost’ pero que pueden llegar a dar un buen salto hacia el buen camino del éxito.

Te voy a compartir los insights de cómo hacer marketing efectivo con micro influencers y que así empieces a aplicar esta estrategia de marketing en tu empresa o negocio e ir por el buen camino.

Aplicando esta estrategia de marketing vas a conseguir mejorar tu relación con los clientes y obtener social proof por parte de tus seguidores.

Qué es un micro influencer?

Se le llama micro influencers a esas cuentas de Instagram – también pueden ser páginas de Facebook –  que tienen entre 10 y 50 mil seguidores. Pueden ser cuentas personales, de empresa u otro tipo (hablaré de los tipos que encontramos más abajo).

La cosa es que son cuentas que no tienen una grandiosa cantidad de seguidores los cuales ya empiezan a cobrar más por las promos.

Porqué las marcas y grandes negocios se fijan en esta estrategia?

Porqué saben que estos micro influencers tienen una base de seguidores muy sólida y que los siguen por lo que publican. Es decir, al ser influencers “pequeños” normalmente los seguidores que tienen son reales – no son bots ni cuentas que no interactuan – y por lo tanto, tienen un buen engagement con lo que publique.

De esta manera, los que marketers que invierten en micro influencers saben que su promoción no caerá en saco roto.

Cuánto dinero debería cobrar un micro influencer?

El rango de dinero por post estaría entre los 10€ – 75€, dependiendo de factores como:

  • El nº de seguidores
  • El engagement o la interacción de los usuarios.
  • La calidad de su contenido

Junto otros factores como si publican muy a menudo o no, si suelen hacer promos a menudo, etc.

El precio siempre puede ser negociable.

Dependiendo de los resultados que obtengas con sus promociones, si quieres volver a usar el mismo micro influencer podéis negociar un acuerdo como por ejemplo; 25€/post por tres publicaciones, en lugar de cobrar 35€ por cada publicación.

Además, como plus, también puedes enviarles cosas gratuitas para mantenerlos contentos.

Hay herramientas gratuitas para calcular estos aspectos que comentaba arriba (te las dejo abajo del artículo).

Tipos de influencers

Agitadores:

Son influencers que tienen la capacidad de crear un debate sobre tu marca para obtener atención. Son uno de los mejores tipos de personas influyentes para interactuar con su audiencia.

Celebrities:

Las celebrities (o famosos), son el tipo más común de influencers. Por lo general, tienen un gran número de seguidores, por lo que son populares entre las marcas. Sin embargo, suelen ser más caros.

Conectores:

Son las personas que pueden conectar tu marca con sus seguidores. En general, son los que cierran la brecha entre tu marca y tu público objetivo mediante la creación de enlaces a través del contenido que publican.

Marcas personales:

Son las personas o cuentas que aprovechan su personalidad, conocimiento y carrera como una marca en sí misma. Su nombre es lo suficientemente creíble como para reunir una gran cantidad de seguidores. Por lo general, son personas que van a ser exitosas en las redes gracias al contenido que cuelgan. El ejemplo más claro: @lavecinarubia

 

Plataformas para calcular el engagement y otros aspectos:

Calcular el engagement -> Phlanx

Comprobar el crecimiento de la cuenta -> Social Blade

Esta última herramienta es muy recomendable para ver si el micro influencer que escojas ha crecido orgánicamente su cuenta o si ha comprado a sus seguidores y los likes – creerme que esto es más habitual de lo que parece.

Evitar a toda costa estos últimos influencers que han comprado seguidores.

Por un lado, lo veréis de inmediato al tener un engagement bastante bajo (menos del 2%), pero pueden confundir si también han comprado likes y comentarios. Aunque este factor se refleja muy claramente en Social Blade en el apartado que veis en la imagen de abajo:

Si os fijáis, esta cuenta, entre el día 11 y 12 de Mayo, tuvo un “boom” de seguidores, es decir, que se ve claramente una subida muy precipitada de seguidores.

Esto podría indicar que compró seguidores para lanzar todavía más su cuenta. Aunque también podría ser que utilizara técnicas para ganar seguidores (shout-out’s, utilizar grupos de engagement, etc.)


Puedes leer más sobre Tendencias de marketing en ese enlace (en inglés).

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